还是网易云更懂你.

麦田草 发表于 2020-09-08 10:10:04 | 只看该作者
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恍惚又是新一年 又是网易云的一波刷屏

每年我们最期待的就是它的年度报告

很多人说是为了情怀而用网易云

尽管去年因为版权问题 很多人转战qq和虾米

网友们笑着说 网易云什么都有 就是没有版权

但不得不说 网易云凭借手中的情怀牌留下了很多对音乐执着热爱的人


用户留存率高 信息数据足够丰富 角度新颖 深谙用户的它在2018年初做出了一个爆款


这里给它做个简单的小复盘吧


情怀


那就先说说情怀吧 不得不说 他们在这方面确实厉害 一开始打开市场也是凭借这张王牌

用户们在看年终盘点的时候总会带有一些怀旧的感伤情绪

当你看到某天听了几十上百遍的歌的时候

不免会想到那天发生了什么故事

“我很想家”

“一直做不出题 听歌冷静冷静”

“爱豆出新歌了 打榜打榜”

“要考四级了 听力要听一百遍 微笑”


当你看到某天深夜3点还在听歌的时候

“我去看了他的第一场演唱会 听他的歌听到失眠”

“我好想他”

“我们分手了 我想追回她”

“喜欢深夜听歌是因为只有音乐才能让我在准备考研的每个夜晚充满精力吧”


打动用户的不是听的那些歌

而是他们和他们的故事

网易云通过年终盘点的方式提升了用户认知 让用户活跃度更高 

而且这一波运营几乎让用户们忘记了几个月前还在诟病的曲库和版权

直接讲述了它和用户间的故事 拉近了关系

很多人爱说现在网易云音乐评论区不再像以前那么纯了

但正是在一些无趣而suffer的日子里

它们给了我们坚持的勇气 给了我们热爱和欢笑 互相勉励着度过一些艰难的时刻

回忆杀永远是最好的营销

就像每年高考季的追忆 讲的都是永不褪色的青春


文案


这一年 网易云音乐陪你温暖同行

这一年在云村听了多少歌

这一年你听到最多的歌词是

某一个特别的日子 你把某首歌反复听了多少遍

某一天你睡得很晚 那一刻还在和音乐作伴

这一年 你有几个深夜12点后仍然沉浸在音乐的日子

2017年你最爱的歌手

2017年你最爱的一首歌 兜兜转转那么多歌你还是听它最多 你很专一

2017年你的最爱TOP10

今后的时光 网易云音乐也想伴你一起走过

用整年的数据让你产生共鸣 在这一刻突然感同身受 让你感觉 原来我听过那么多歌 见过那么多人 走过那么多路 有过那么多故事

(对不起我滴老板 文案课我忘了?)


共鸣和社交价值


自我认知 自我认同 归属感在这一次运营中起到了关键作用

每个人都是孤独独立的个体 有自己独到的见解和口味 有自己喜爱的歌手和风格

而这一份年度报告的分享给更多人带来了共鸣 让一个渺小的个体找到归属感

“原来你也在深夜两点半听杰伦的歌”

“原来你也混二次元”

“原来你也喜欢逼哥”

"原来我们之间的共同点那么多"


有着小众口味的人大多有一种气质

可能是真的喜欢 可能是想表现出自己的深沉或者很有品位

“小众”这个词让他们感觉 自己是不同的


用户体量和关注


对于互联网品牌来说 传播很重要

而传播最理想的效果是让大家随着一波大流刷屏

网易云音乐的定位是音乐社区

给听歌加上了社交属性

这样给它自己的品牌独树了一帜

吸引了足够多的用户

之前知乎上有个问题是 

为什么B站和网易云音乐能够培养死忠粉 其实这个问题也在无形中起到软广作用 它到底有哪里好 

给用户带来新鲜感和好奇心也就能更大几率地带来平台用户

积累了足够多的深度用户不仅能够让年终盘点更容易传播 也能更好地讲述它的品牌故事


对比豆瓣的观影报告 平均每个月看多少电影 看电影最多是哪一月

但由于电影大多时间较长 而且非电影爱好者一年能看的电影不多 数据不足以支撑深度挖掘用户喜好 可能并不能代表真正喜好 

而听歌成本相对较低 在挤地铁 在上学路上 在课间 在飞机上 在操场上 在哪儿都能用碎片时间听  


设计简单 UI风格统一


直到我写下这篇文章才真正去查了 到底什么是UI

UI User Interface 泛指用户的操作界面

它延续了经典的红白风格

简单 自然 清新


相比知乎的宇宙探索的不知所云好了太多

知乎过于复杂的交互界面和元素增加了用户成本 让用户们丧失部分兴趣

不够直观的表述和指示让它没有造成刷屏效果

而网易云一点进去首页就能看到 

“你的2017年度听歌报告”


大数据支持


别忘了它的程序员们

在这个数据驱动时代 用数字说话更能打动别人 更有说服力

网易云一直都因为它的算法而深受大家喜爱

给你小众口味的歌单 猜你喜欢的日推

“这个世界不是只有我一个人啊 真好”


不足


虽然它在朋友圈被刷屏了 但还是有需要改进的地方

首先是H5的提前意外流出?? 

在大概12月20几号的时候就有人开始发

过了一会儿再点开就是服务器维修中

虽然是内测 但让一部分用户提前看到具体界面这样其实会造成一定影响吧


然后是有用户反映数据不准的情况

这一点我这个小白不太了解 可能是算法上出现了偏差 或者是手机端和PC端没同步统计吧


还有就是它本身的短板 版权问题吧

最尴尬的可能是 你的2017年度歌单里所有歌曲都下架了 它的路还很长啊


期待


在2016年底的时候Spotify豪气地搞了一次年度盘点

“在情人节播放了42遍 对不起 的用户,你到底做了什么?”

“在曼哈顿剧院区把 汉密尔顿 原声听了5376次的粉丝,能给我们搞到票吗?”

这些文案都被制成了户外广告 出现在了欧美各国的巨幅广告牌上

希望网易爸爸也有那么豪气的一天 期待脸

期待他们明年能有新的 更好玩的东西推出


最后

支付宝年度账单应该很快要上线了

我先溜为敬

记得用小本本记下朋友圈的富豪们 微笑




一个爱发鸡汤 做事hin认真的少女

偶尔蹭蹭热点 偶尔想想往事

经常不知所云 总是爱聊天

喜欢我就关注我吧

2018第一篇文 嘻嘻 但是还是缺了很多东西

时间也比较紧

希望我这几天都别想着写东西了

考试真滴还没背 哭了

下次见啦~






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