音乐与时尚:迪拜设计区如何引领商业地产的文化潮流

风孩 发表于 2019-12-23 06:48:17 | 只看该作者
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文 | 李金晔

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

 

近年来,迪拜在时尚和音乐领域的发展都十分迅速,贾斯汀·比伯在迪拜Autism Rocks Arena的演唱会门票一售而空,迪拜的本地音乐人也日益成为全球乐迷讨论的对象……

 

这片中东地区的城市发展与世界其他地区都不同,形成了自己独特的城市与文化景观。其核心在“迪拜设计区(D3)”,这是迪拜海滨的一项大规模城市开发项目,位于世界第一高楼迪拜哈利法塔和迪拜购物中心附近,是一个为了鼓励中东地区艺术和时尚业发展而建立的自由区,专注于时尚与其他设计领域,包括购物长廊、酒店、设计工作室、高档公寓等项目。

 

近年,迪拜设计区成为了迪拜时装周和迪拜时尚前沿等大型活动的举办地,这恰恰表明了为什么这座城市能成为一个崛起的国际枢纽。除了文化活动,迪拜设计区还有超过420个创意合作品牌及50个销售商,包括Chanel、Dior、Burberry等奢侈品牌。

 

Sole DXB街头文化节

 

这个月,街头文化节Sole DXB也在迪拜设计区举办。文化节涵盖了嘻哈音乐演出、设计展与街头品牌的展示销售等活动,提供了不少独特体验,这个一年一度的盛会又为迪拜带来了持续的热度,让迪拜D3设计区站到了街头文化的最前沿。下面就不妨来看看这场城市生活节都有哪些元素。

 

Sole DXB在室外设立了音乐平台,还邀请到了嘻哈歌手Pusha T等知名音乐人进行演出,美国说唱厂牌GOOD Music的董事也来到了现场。


“随着互联网的发展,获得音乐更容易了,但一些嘻哈文化的冒险精神在这个过程中丧失。在此之前,你不得不在实体店购买稀有的黑胶唱片或街头服装,网络让事情变得更容易也更无趣了,”知名Hip Hop DJ Stretch Armstrong在Sole DXB上发表演讲时说道,“Sole DXB这样的活动可以把人们聚集起来,遇到一些有相似兴趣的人,或者一起欣赏演出挥洒汗水。”

 

嘻哈歌手Pusha T在Sole DXB上的演出

 

Puma也邀请了音乐人前来演出,让音乐与体育品牌跨界,在D3引领街头文化潮流

 

Puma、Nike还有Dior等品牌都为Sole DXB推出了独家限定款球鞋,设立品牌限定店,吸引了大批街头文化爱好者

 

Nike推出了定制服务,顾客可以在Nike的生活节期间限定店中设计自己的Air Force 1,以纪念这款经典鞋诞生的35周年

 

D3在场地中开辟了一块篮球场,让运动员可以穿上他们最喜欢的装备,来一场酣畅淋漓的比赛

 

从纽约的Shake Shack汉堡,到日式的Yui拉面……在这里你可以享用到全球的美食

 

当然少不了时尚达人们,每个人都在展示自己心中的街头时尚

 

活动还吸引到了知名设计师Jeff Staple(上图左)和日本潮流教父藤原浩

 

而在会场之外,闲逛在迪拜设计区,也可以逛遍各种店铺,品尝各式美食。D3有着优越的地理位置和方便的交通,想到别的观光景点也非常方便。

 

现在,Sole DXB可以说已成为中东地区最受欢迎的城市生活节,吸引了全球时尚、音乐和街头文化等领域的名人。作为设计与创意平台,迪拜设计区的目标之一就是要为新兴艺术家或本地创意人才提供必要的支持,帮助迪拜设计区维持其卓越创意与生活方式目的地的地位。

 

迪拜设计区的首席执行官Mohammad Saeed Al Shehhi在接受Forbes的采访时就这样表示,“与Sole DXB这样的活动方维持战略伙伴关系,有助于我们建立一个集合不同亚文化创意的社区,加强我们在创意领域的精神。”

 

迪拜设计区局部

 

毫无疑问,今年的Sole SXB文化节已经证明了迪拜的街头文化领导地位,而迪拜设计区在时尚和音乐领域的突破才刚刚开始。

 

迪拜设计区极具前瞻性,据首席执行官Mohammad Saeed Al Shehhi介绍,项目分三期进行,部分建筑在2007年建成,第一期建设于2015年完成,包括11幢建筑,超过100处购物空间和1000个办公区。目前已有超过400家公司、7000名创意工作者入驻。第二、第三期建设将涵盖住宅空间、音乐场所、水上运动场等,预计将于2019年完工。

 

商业区借文化活动来塑造品牌形象已不是什么新鲜事了,音乐文化与商业的结合有助于城市打造新的消费场景,展示多元的城市生活。迪拜设计区显然将成为2018年中东地区旅游的必选之地,你在这里看到的,绝不仅仅是知名的人造棕榈群岛,还应当有时尚而富有文化气息的城市生活方式。

 

生活节、时装周、工作坊……迪拜设计区将成为一个集工作、生活、娱乐与学习为一体的社区,而不仅是一个大型购物中心。这将引领大型城市建筑综合体的潮流,让音乐等文化形式获得更多发展空间,从而更深入地影响人们的生活方式。

 

以下是Forbes与Mohammad Saeed Al Shehhi的简短对话:

 

你的团队如何培养D3的设计和创作氛围?

 

Mohammad Saeed Al Shehhi(=MSAS):我们正在考虑整个地区的生态,除了Sole DXB,我们正要举办一个名为Echo(回声)的活动,这是一个将艺术、技术、设计和时尚结合起来的活动,要展示这些元素之间是如何相互影响的。

 

迪拜设计区还支持了一些研究,这些研究表明了设计行业的重要性。我们发现,这里的产业正在以非常显著的速度进行着增长。实际上,到2015年,实际增长约7%,行业规模达到100亿美元以上。

 

我们认为这是一个很好的时机,可以让迪拜成为这个地区的中心枢纽。其次,我们支持教育的研究,特别是设计教育。研究的结果是迪拜未来五年将创造3万个工作岗位。这促进了迪拜设计与创新研究院的项目启动,将成立迪拜设计区的第一所大学,学生们可以在这里获得与麻省理工学院和美国帕森斯设计学院合作的设计学士学位,2018年秋季就能入学。

 

D3在发展中遇到过什么挑战吗?

 

MSAS:开始的时候很少品牌信任我们,不过最终当奢侈品入驻之后各大品牌纷纷涌入,很多品牌加入了我们,包括Dior、Chanel、Burberry等等,还有很多本地的年轻有才华的设计师,阿联酋地区的设计师有85位。这与我们团结、创造的愿景完全吻合,我们的计划是联合这些创作人,让他们的创作能影响世界其他地区。

 

D3发展至今,让你最引以为傲的时刻是什么?

 

MSAS:当我看到年轻的设计师很快变得具有全球知名度,这些成功的故事让我为D3感到骄傲。其中最引人瞩目的是沙特设计师Arwa Al Banawi,与阿迪达斯合作了最新的capsule系列。这一切的发生是多么令人惊讶啊,设计师们在此相遇、讨论。我们的最大愿景之一就是能发现这个地区隐藏着的一切天分。

 

那么你如何发掘这些潜藏的天赋呢?

 

MSAS:我们穿梭在展览和学校之间,参加了很多国际设计展,邀请世界各地的设计师向我们展示他们的作品,D3也举办了很多工作坊和讲座。我相信天才在世界各地,我们需要做的仅仅是给他们提供正确的支持和展示的平台。

 

你最喜欢什么样的设计和趋势?

 

MSAS:我欣赏不同的思维方式,幸运的是,我们有一支能展现潮流的团队,我们的“时尚前沿”时装周(Fashion Forward)吸引了超过两万人参加。我个人认为未来最抢手的会是可穿戴技术。

 

除了时尚之外,D3在音乐和其他活动方面还有什么计划?

 

MSAS:我们正在设计第三个阶段,简而言之,这将是一个工作、生活、娱乐和学习的地方,我们的目标是创造一个理想的区域。这不仅是一个商场,人们能在这里看到的一切都将是非常独特的。


本周轮值编辑:李禾子

联系方式:hezi.li@chinambn.com


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