梦想助力,开放共赢,东方卫视发力电视价值新征程

美袍大人 发表于 2019-05-24 11:50:07 | 只看该作者
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3月13日,“梦想的力量——2018东方卫视春季开放大会”在上海举办,这也是继去年11月年度开放大会推出大剧、大片、大文娱三大矩阵之后,东方卫视面向2018年全新征程进一步“放干货”“亮决心”。



过去三年,面对电视“寒冬说”“衰老论”的愈演愈烈,东方卫视逆势上扬。2015年首次跻身CSM35城黄金时段第三,2016年CSM35城全天和黄金均排名全国第一,2017年CSM52城全天和黄金均位列全国第二。


发布会现场,上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷致辞,“东方卫视正是因为始终被梦想的力量感动、指引和凝聚,才能把我们的同心圆画得更漂亮。2018年,东方卫视将以更加开放的心态,共谋发展、再创辉煌。”



履任刚三个月的东方卫视中心新任总监王磊卿以“新兵”姿态,阐述了东方卫视2018年的三大梦想。



一是创优的梦想。过去的成绩只是前进过程中的一部分,未来将继续对标国际传媒的最高标准,致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线顶尖卫视。


二是创新的梦想。对于一个卫视而言,持续创新才能保持核心竞争力,才能在激烈的竞争中保持前列。2018年,东方卫视的综艺节目将实现更多层面的创新,在继续保持品牌节目优势基础上,升级打造综艺品牌2.0、3.0版本,东方卫视节目创新比例将达80%以上。剧场方面,在坚持新鲜多元定位的同时,打造精品剧为核心的独特气质。此外,一系列有深度、有力度的纪实精品,都将合力实现内容创新的梦想。


三是创收的梦想。2018年东方卫视将与广告客户合作共赢,向着50亿广告目标迈进。

大文娱:

节目创新超过80%,综N代迭代升级

CSM52城数据显示,2018年1月,东方卫视在全天时段、黄金时段均拿下收视第一,春节七天全天收视排名第一。其中,综艺时段连续两个月位列收视榜眼,《欢乐喜剧人4》连续两个月综艺收视夺魁,《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜。


在创新的梦想指引下,王磊卿介绍了2018年东方卫视二三季度的综艺布局。其中,《极限挑战》在确保“男人帮”阵容不变的基础上,融入更多新颖的星素结合设计,向改革开放40周年献礼。曾经的品牌节目《新舞林大会》也将于2018年暑期卷土重来,制作阵容更加庞大,演员阵容更加多元。《妈妈咪呀》升级改版为《爱的双重奏》,让更多双人搭档组合展示多面才艺和感人故事。融合演艺、竞演和体验真人秀的《同学会》,传承相声喜剧的节目《中国相声人》,与原创歌曲相结合,传递当下社会美好情操和感人故事的《你的故事我的歌》,以及汇聚家风、传承家教的《我有好家风》,都将不断拓宽东方卫视综艺类型布局。



不难看出,梦想的力量源自东方卫视对于内容的不懈坚守,在始终坚持方向明确、内容领先、模式有力、制作极致的基础上,实现创新驱动、开放互补、合作共赢。


其中,首次操刀脱口秀的刘晓庆及其节目《我们说》备受关注。脱口秀作为东方卫视的强势类型,与极具脱口秀天赋的“央视春晚首位女主持”刘晓庆的强强联合,有望在该细分类型中打造下一个爆款。东方卫视联手德云社打造的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》也颇具看点。3月13日,郭德纲亮相开放大会,并表示该节目既要传承传统文化,也要普及相声技艺,力争成为相声节目里的极致。



欢乐传媒CEO董朝晖介绍,《同学会》的创意足足累积了三年,情怀是这个节目的核心。“真人秀的节目类型已有多年的积淀,《同学会》融入竞技元素,打造真人秀细分层面的新类型。利用真人秀的方式将同学之间的情谊展现出来,让所有的事自然发生,保证节目的真实感。同时,在这一过程中,明星学员也得以将曾经的青葱岁月和珍贵回忆与观众分享。”


2018年,东方卫视还将加快更多细分类型的综艺布局。由王牧笛和胡润担纲主创的民生理财脱口秀节目《财智过人》与上海这座智慧都市的气质不谋而合。发布会现场,胡润表示,“过去的十年,中国人实现的财富积累是此前没有的。在最近评选的全球富豪榜中,上榜的中国人比美国人多出40%。这样的主题都会选入该节目,关于财富梦想的故事始终具有吸引力。”

大剧:

多重布局细分类型,

打造精品剧第一播出平台

电视剧是拉动电视市场的最大利器,2017年东方卫视晚间黄金剧场播出的《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》等多部电视剧在全国省级卫视中的表现都遥遥领先。2018年,《恋爱先生》单集收视破2,成为2018年开年唯一破2的现象级大剧(CSM52城数据)。


广视索福瑞媒介研究客户服务总监龙长缨介绍,2017年东方卫视在整个卫视的电视剧格局中实现突破,以1.2的平均收视排在省级卫视黄金档电视剧的第一位,东方卫视单频道收视达到2.56(CSM52城数据)。“从2017年开始,东方卫视黄金剧场收视排名不断攀升,到2017年已经排在第一位。”


发布会现场,2018年东方卫视剧集资源同步放出。黄澜担任制片人,汪俊执导,周迅、霍建华主演的《如懿传》,范冰冰、高云翔主演的《巴清传奇》成为史诗巨制的重要组成。现实主义题材剧方面,杨烁、王凯、董子健主演,反映中国改革开放40年历史进程、反映一代人奋斗理想的《大江大河》;陈伟霆、马思纯主演的都市剧《橙红年代》一一亮相。



青春剧方面,罗晋、唐嫣主演,讨论留学青春的《归去来》;张天爱、张若昀、许魏洲主演,黄澜担任制片人的《爱情进化论》;融合美人、美景、美衣、美物,以及美好感情元素的《时间都知道》《你和我的倾城时光》等备受期待。悬疑题材剧方面,刘涛、王雷主演的《拼图》;陈坤、万茜、廖凡主演的《脱身》都让2018年东方卫视电视剧布局更为丰满。

纪录大片:

立足文化传承,把握时代脉搏

发布会现场,SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超介绍,2018年恰逢中国改革开放40周年,据此,东方卫视将布局一系列与之相关的纪录片。其中,自然地理方面,中国的公路书写了中国发展的道路,《中国最美公路》引入明星资源、科学家、地质学家,共同探讨成长故事。类似的还有反映青海故事的《西藏:自然之路》。政治经济题材方面,由《激荡40年》作者吴晓波参与的同名纪录片,探索随着改革开放发展壮大的民族企业品牌; 《中国老总》讲述当代中国企业家的信仰、坚持和力量。



美食题材方面,2017年推出的《水果传》反响持续发酵。B站观众评分9.7分,腾讯用户评分9.1分,豆瓣评分8.8分,第二季将回归东方。此外,东方卫视联合《主厨的餐桌》原班人马合力打造中国版《主厨的餐桌》,探寻美食之旅。


在传播传统知识和文化价值的文化大片方面,东方卫视推出《中国美》,讲述匠人故事,寻根匠人核心。寻找中国功夫背后奥秘的《功夫中国》也颇具看点。


现实主义题材最能触及社会和人心的柔软之处。融媒体中心的品牌节目《人间世》第二季也将在2018年与观众见面。此外,由《黑天鹅》导演达伦· 阿伦诺夫斯基执导,东方卫视、云集将来携手国家地理频道推出,顶级团队共同打造的8集大片《被点亮的星球》也备受期待。

传统媒体新时代:

联合微博,孵化“电视+互联网”新模式

传统电视媒体,已经进入了新一轮改革攻坚战。转型并寻找到新的产业增长点将成为2018年东方卫视布局的重点。其中,短视频业务是重点发力方向之一。活动现场,东方卫视和微博正式达成战略合作,东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。



此前,东方卫视在《极限挑战》《天籁之战》等多档综艺节目及短视频拓展中就与微博有多方面、多维度的互动。2018年,双方将在原有基础上,深化战略伙伴关系。未来三年,双方将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合,合作领域将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等。


东方卫视及微博将共同整合双方平台资源,孵化开发基于“电视+互联网”形态的新模式。双方将联合拓展电视节目、电视剧的跨平台整合营销方案;基于短视频等新互联网产品开发,具有内容价值及社交价值的升级模式;结合东方卫视品牌战略,联合微博发起内容整合的“品牌+”计划;以品牌季方式,整合综艺节目、电视剧、大型晚会活动等电视资源;借助微博品牌产品搭建及站方运营协助,实现“线上+线下”双联动。


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